在90年代末，当网络热潮还很新鲜的时候，网络购物世界的主导地位被激烈争夺，毫无疑问是两大平台，亚马逊网站（amazon）还有易趣(eBay)，备受人关注。

自21世纪初以来，亚马逊不断加强在热门在线拍卖网站上的领先地，但总的来说，至少在美国，这仍然是一场两马赛跑。尽管这两个西半球巨人之间的对峙似乎仍然是一个永久性的问题，而阿里巴巴（Alibaba）在世界另一边的局势发生了相当大的变化。

如今，eBay无法保住第二的位置，甚至不再是美国第三大在线市场。

Shopify 是改变这一局势的重要力量，在截至6月的一个季度，Shopify的商家销售了价值301亿美元的商品，同比增长119%。eBay的总商品交易额为271亿美元，增长了26%，这一数据是由于在线购物需求的激增出现的。

这是Shopify首次在商品总销量上超过eBay，但根据对两家公司的了解，这似乎不是最后一次。

但值得注意的是Shopify在销售方面的优势，并没有转化成更大的收入或者收益，Shopify的营收只有7.14亿美元，而eBay的营收为29亿美元。eBay的运营收入为7.7亿美元，而Shopify的运营几乎没有实现盈亏平衡。

不过，考虑到eBay 10年来的领先优势，Shopify追赶eBay的速度至少可以说是非常快了。

Shopify的发展速度直接指向了亚马逊一直忽视，而eBay无法置之不理的一个长期存在的事实，就是平台可以指定严格的规则，去命令卖家如何利用它的平台，对于卖家来说是缺乏选择的。

不同的是，根据eMarketer的估计，eBay在美国在线购物市场的份额不到5%，而亚马逊的市场份额为39%，但因为因为亚马逊的规模足够大，所以对卖家来说是值得的。因此eBay并不能很好地决定其供应商的运营方式。

Shopify于2004年开始作为eBay和Amazon的在线销售替代品，允许用户定制自己的在线店面。

它的开始是缓慢的，就在2015年，77亿美元的商品总额，仅推动全年收入为2.05亿美元。不过，随着亚马逊（Amazon）与众多卖家之间关系日益紧张，Shopify逐渐被认为是一个令人信赖的替代品，它提供了建设购物网站，并允许客户在自己建设的购物网站上管理电子商务业务，而不是依赖亚马逊的市场。

无论是过去还是现在，自我管理的网上商店都在加速发展，人们越来越接受直接面向消费者的方式。越来越多的消费者更愿意直接从某个品牌购买产品，而不是像亚马逊这样的中间网站。

今年4月，eMarketer预测，仅在美国，今年直接面向消费者的销售额就将达到178亿美元，几乎是2017年69亿美元的三倍。预计未来也会有类似的增长。

eBay已经在很大程度上避免了疏远大多数卖家，但在卖家拥有足够多直接接触客户所需工具的时代，eBay能提供的东西越来越少。

这并不说eBay没有在努力，现任首席执行官杰米•伊安内(Jamie Iannone)在今年4月才开始掌舵，他被认为是一个睿智而有经验的电子商务首席执行官，但他接手时正值一场令人难以预料的疫情，现在说他没有推动平台发展，或者是没有任何改变还为时过早。

Shopify的快速发展，对于eBay来说是威胁。

目前eBay已经降级为美国第四大在线市场的，据eMarketer估计，沃尔玛的市场份额略高于5%，而沃尔玛最近才加大了在线销售的力度，经验尚且不足，而目前有消息指出，沃尔玛和Shopify开始合作，从而改善沃尔玛在线购物场所，这也将进一步提升Shopify在在线商务领域的地位。

Shopify的野心比想象得更大，根据外媒指出，它正在与亚马逊抗衡，推出了自己的仓库和配送网络，让店主能够快速地将产品交付给客户。为了支持这一举措，Shopify在去年收购了6 River Systems，让这家公司为仓储和配送系统提供软件和机器人技术。

牛津大学（universityofoxford）创业与创新教授皮纳尔•奥兹坎表示：“亚马逊的竞争优势在于其庞大的供应商组合（Shopify已经可以与之竞争）和无缝的分销网络。Shopify在这第二个方面一直存在不足。通过专注于分销，他们的商业模式越来越接近亚马逊，这是众所周知的运作良好。”

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（责任编辑：尊龙凯时）